طراحی وب سایت رنگ ها – کدام رنگ می تواند فروش وب سایت را بالا ببرد؟
رنگ ها بخشی جدایی ناپذیر از تجربیات ما در این دنیای بزرگ هستند. اما آیا رنگ ها در تفسیر و فهم ما هم تاثیر دارند؟
هر چیزی در دنیای ما رنگ مخصوص به خود دارد. رنگ های متفاوت می توانند احساسی متفاوت در ما القا کنند. در روانشناسی رنگ ها هم این موضوع تایید می شود و با احساسات و گرایشات افراد در ارتباط هستند. آیا از این ویژگی رنگ ها می توان استفاده کرد تا تاثیرگذاری وب سایت خود را بهینه نمایید؟
در فرهنگ های مختلف رنگ ها معانی متفاوتی دارند. به عنوان مثال در چین رنگ سفید رنگ مرگ و سوگواری است، اما در برزیل رنگ سوگواری بنفش است و هندو ها از رنگ زرد می هراسند و همین رنگ در یونان تداعی غم و اندوه است. مردم مناطق گرمسیری نسبت به رنگ های گرم علاقه بیشتری نشان می دهند و در مناطق سردسیری به رنگ های سرد تمایل بیشتری وجود دارد.
می گویند در فرهنگ شمال آمریکا رنگ آبی به معنای اطمینان است و همچنین تمایلات افراد را بر می انگیزد. رنگ سبز از نظر آنها به معنای طبیعت، تازگی، بالندگی و پول است. رنگ زرد با خود شادی و درخشش خورشید را به همراه می آورد.
البته همه این فرهنگ ها محترم هستند اما آیا برای طراحی وب سایت باید این مفاهیم را ترجمه کرد و از آنها برای تاثیر گذاری در افراد استفاده کرد؟
تجارب مرتبط با رنگ ها
رنگ قرمز می تواند شما را به یک برنده تبدیل کند
تقریباً در تمام دنیا رنگ قرمز به معنای توقف است. قرمز به معنای خطر است. همچنین رنگ قرمز تداعی از گرما و داغ بودن است. در المپیک 2004 روی این موضوع تحقیقاتی صورت گرفت، محققین دریافتند که رنگ قرمز یک معنای دیگر هم دارد و آن تسلط و برتری است.
آنها بوکس، تکواندو، کشتی فرنگی، کشتی آزاد و همه رقابت های تن به تن را در المپیک 2004 مورد بررسی قرار دادند. در این رقابت های ورزشی به رقبا به صورت تصادفی لباس های قرمز و آبی پوشاندند.
در 16 راند از 21 راند افرادی که رنگ قرمز به تن داشتند برنده شدند. همچنین در رقابت های فوتبال جام ملت های اروپا هم نتایج مشابهی بدست آمد. و مشخص شد که در رقابت های عادلانه رنگ قرمز می تواند نقشی تعیین کننده داشته باشد.
راسل هیل و رابرت بارتون محققین دانشگاه دورهام می نویسند: «ما متوجه شدیم که رنگ قرمز به معنای احتمال برد بیشتر در رقابت هاست.»
و یک بازنده
همچنین محققین دانشگاه دوچستر متوجه شدند که رنگ قرمز می تواند ما را از بدست آوردن بهترین نتیجه باز دارد. طبق تجربیات آنها رنگ قرمز در نتایج آزمون های دانشگاهی و تست هوش می تواند نتایج منفی داشته باشد و سبب کاهش تمرکز و قدرت درک شود. دانشگاهیان از رنگ قرمز تجربه خوبی ندارند آنها این رنگ را برای غلط گیری و مشخص کردن اشتباهات به خاطر می آوردند.
این مطالعات نشان می دهد که در استفاده از رنگ قرمز باید احتیاط بیشتری به خرج دهید. و باید مشخص کرد که این رنگ قرار است چه نقشی داشته باشد و می خواهید چه تاثیری بر رفتارها بگذارد.
رنگ و مزه شکلات داغ
آیا تا به حال به ظرف یا بسته بندی خوردنی ها و نوشیدنی هایی که از بازار تهیه می کنید دقت کرده اید؟ رنگ آنها در طعم و مزه ای که احساس می کنید تاثیر گذار است. بتینا پیکوراس محقق دانشگاه پلی تکنیک والنسیا که با همکارش پارلز اسپنس از دانشگاه آکسفورد انگلیس روی شکلات داغ کار کرده اند می گوید این همان چیزی است که بررسی های ما روی شکلات داغ نشان می دهد.
مشاهدات
مشاهدات با بررسی نظرات 57 شرکت کننده که به آنها شکلات داغ در فنجان های پلاستیکی با چهار رنگ مختلف ( سفید، کرم، نارنجی و قرمز) داده شد انجام گرفت. همه آنها یک سایز داشتند و داخل همه آنها سفید بود و به همه یک نوع شکلات داغ داده شد.
نتایج
شرکت کنندگان درباره طعم شکلات داغی که در ظروف کرم و نارنجی رنگ سرو شده بود قضاوت بهتری کردند. هر چند درباره میزان شیرینی و بوی آن قضاوت ها ربطی به رنگ ظرف نداشت.
پیکوراس می گوید: «هیچ قانون مشخصی وجود ندارد که به کمک آن بتوانید ارتباطی بین رنگ یا شکل فنجان و طعم یا بوی شکلات داغ بیابید.» و ادامه می دهد: « در حقیقت طعم و بوی هر خوراکی به مواد اولیه و روش تهیه و نگهداری آن بستگی دارد. اما رنگ و شکل ظرف یا بسته بندی در احساسی که از طعم و بو در افراد ایجاد می کند بسیار قابل توجه است و باید توجه ویژه ای به آن جلب شود چون بیش از آن که فکرش را بکنید تاثیرگذار است.»
همچنین در این مشاهدات مشخص شد که اگر کیک خامه ای با طعم توت فرنگی در ظرف سفید سرو شود شیرین تر به نظر می رسد تا اینکه در ظرف مشکی سرو شود.»
بهترین رنگ برای دکمه ها در طراحی سایت
این خوب است که بدانید اگر در مسابقه ای رنگ قرمز بپوشید احتمال بردن شما بیشتر است یا اگر شکلات داغ را در ظرفی با رنگی به خصوص سرو کنید خوشمزه تر به نظر می رسد اما این حرف ها چه تاثیری در تاثیر گذاری یک وب سایت دارد؟ آیا رنگ قرمز تاثیر مثبتی در بیننده القا می کند؟
جنگ دکمه ها : سبز در برابر قرمز
مدت هاست که در این زمینه بین بزرگان طراحی وب سایت اختلاف نظر وجود دارد این که دکمه ها را با کدام رنگ طراحی کنید تا تاثیر گذاری بیشتری داشته باشند جای بحث بسیار دارد. شرکت Unbounce اعلام کرده است که آینده اذان دکمه هایی بزرگ و به رنگ نارنجی است.
مطالعات مختلفی در این زمینه انجام گرفته است و مشخص کردیده که جنگ اصلی بین قرمز و رنگ های دیگر و به خصوص سبز است.
رنگ سبز معمولاً در بیشتر افراد احساسات مثبتی القا می کند. وقتی که چراغ قرمز به رنگ سبز در می آید به این معنی است که می توانید به راه خود ادامه دهید. و دقیقا برای قرمز معکوس آن رخ می دهد. و این رنگ معمولاً احساسات منفی را در افرد بر می انگیزد.
11 بهمن 1393 | 1700 بازدید